PHYTO, c’est l’histoire d’une passion. Celle d’un expert capillaire des années 60, Patrick Alès, pour les cheveux et les plantes. Coiffeur de renom et visionnaire, il révolutionne le monde de la coiffure en inventant la technique du brushing en 1964. Alors qu’il coiffe les plus grandes célébrités du monde entier dans son salon de coiffure situé dans un des quartiers parisiens les plus huppés, il découvre le pouvoir des plantes. En souhaitant soulager les mains de ses shampooineuses abîmées par certains produits agressifs, il concocte ses premiers soins capillaires avec une devise qui ne le quittera jamais : « primum non nocere » (d’abord ne pas nuire). Et une conviction : si les plantes ont des vertus cosmétiques pour la peau, elles en ont forcément pour le cheveu. Il crée pour la première fois en 1967 la phytothérathrie, le soin des cheveux par les plantes, du grec phyto=plantes, thera=soins et trix/tricos=cheveux. Mais il compte sur la science pour « faire parler » les plantes et développer de nouveaux produits à l’efficacité prouvée. Il engage alors une démarche scientifique avec la création de ses laboratoires en 1969 et poursuit sa philosophie : traiter les cheveux et le cuir chevelu avec soin et respect, en les considérant comme un écosystème vivant et précieux.
Depuis plus de 50 ans, les produits PHYTO ont marqué l’histoire du cheveu grâce à de nombreuses innovations tel que PHYTO 7, la toute première crème de jour pour les cheveux (1968), PHYTOPLAGE, l’huile capillaire pour protéger les cheveux du soleil (1974), PHYTOLAQUE, la laque sans gaz propulseur (1979) , PHYTOCYANE le traitement antichute sublimateur dédié aux femmes (1992), ou encore la coloration permanente enrichie en pigments végétaux pour ne pas agresser le cuir chevelu (2004). Aujourd’hui, Phyto reste fidèle aux valeurs pionnières qui ont fait son succès : capitaliser sur le soin pour embellir le cheveu, du cuir chevelu jusqu’à la pointe ; s’appuyer sur un savant mélange de science et de naturalité ; faire primer sensorialité, efficacité et innocuité. Avec la même mission : offrir le meilleur de la puissance végétale aux cheveux de tou.te.s.
